——世界自然基金会对外联络总监荆卉

      荆卉，和所有做传播的一样，口齿伶俐、语速很快、思路清晰。这个2004年从英国华威大学毕业，于次年加入世界自然基金会（WWF）对外联络部的女生，和她的团队已走过8个年头，打造了WWF不少传播品牌项目，其中以“地球一小时”最为有名。采访中荆卉说的最多的就是“在WWF找到了工作的最高契合度”。

      缘于一本杂志

      荆卉与WWF的渊源还要从一本杂志说起。

    “2001年我在一本时尚杂志上看到一篇对WWF传播官员的专访，文章不仅介绍了这个全球生态保护组织，也让我对‘公益志愿者’这个身份产生了浓厚的兴趣。文章结尾处提到WWF在招募志愿者进行翻译工作，我马上发邮件进行联系，并且迅速得到了回应。在做了几次笔译后，有一天突然接到电话，问我周末可否去为一个野生物保护的会议做口译，我不假思索地答应了。到了会上才发现，发言和讨论中涉及到很多专业词汇，如‘红豆杉’、‘鹿茸’、‘麝香’，平时都接触不到；别说翻译了，对外行来说，听懂其中的道理都不容易。”荆卉说。

      “还说给WWF做翻译，这几个词都不会。”荆卉自嘲道。

       但当时有一个来自香港的WWF成员，在翻译上给了她很多帮助。团队中这点很吸引她。

      “有时一个人就代表着这个组织的文化。慢慢我就喜欢上了WWF的文化。”荆卉说

      2005年，荆卉正式加入WWF，也开启了她的地球环保公益梦。很快，荆卉成为了WWF传播部门负责人，并一直担任至今。

      理念契合度

      WWF于1980年以保护大熊猫项目进入中国。荆卉坦言当初WWF的传播做得非常少，能在户外看到的好像就一个。

     “2005年，北京国贸附近只有一个两边对着门的WWF广告。后来，WWF开始意识到传播对于一个国际组织的重要性，有时甚至能够改变人们的生活习惯。”荆卉说。在此后的8年时间里，WWF在传播领域投入很多人力物力，这几年最有影响力的传播要属“地球一小时”。

      “2009年，WWF第一次作‘地球一小时’，熄灯的主会场是在鸟巢、水立方。其实大多工作人员都是志愿者，WWF只有一个全职员工。那个时候我见证了这个团队的成长，那是我最幸福的时刻。”荆卉说。

      荆卉觉得她找到了与自身价值契合度很高的地方，愿意为WWF在中国乃至全球的环保事业作出贡献。

      “一个人能够通过工作很好地实现自身价值是一件很幸福的事。WWF能给我在这里试错的机会，因为只有这样个人才能得到成长。同时，传播对于一个国际组织来说非常重要，既要考虑提升公众意识，又要找到办法能够弥合和公众的理念鸿沟，这种理念和革新都是非常重要的。”荆卉说，“中国既面临着生态保护的挑战，也有促进全球保护的机遇。而中国公众环保意识的提升以及在可持续发展道路上的作为，不仅能够促进绿色中国的发展，也对全球保护起到重大的推进作用。这在一定程度上也说明，生态保护这个行业以及在WWF从事环保传播这个行业，能够让我离梦想更近。”

       ■ 公益时报   张明敏